Куда идут рекламные миллиарды?

Ой! Вы не подумайте, что это разоблачительная статья об отмывании денег и создании настоящих прачечных для грязных денег. Это всего лишь попытка разобраться, куда идут миллиарды долларов от крупнейших производителей.

Ведь невозможно утверждать, что там сидят идиоты, которые не умеют считать деньги, ведь они сидят на Wall Street, а я сижу на Крупской-стрит. Однако хотелось бы разобраться, зачем тратятся такие огромные деньги и кому это нужно.

Компания Coca-Cola потратила, только в России, 72 миллиона долларов США на рекламные компании и акции с целью продвижения товаров на рынке и повышения конкурентоспособности.

А давайте разберемся, как же Coca-Cola не только не говорит о потерянных прибылях и ущербе, но и заявляет о, хоть и скромном, но росте рынка сбыта и, как следствие, увеличении прибыли.
На 2009 год планируется рост в 3,4%, что меньше на 10% чем в 2008, но это рост и рост в период мирового экономического кризиса. Невероятно, правда? Но это факт.
Смотрим работу рекламщиков и отдела моделирования стратегического экономического планирования.

В прошлом году нам навязывали образ напитков компании, как лучшее, что можно пить, когда жрешь что угодно, он чебуреков с собачатиной, до изысканных устриц в винном кислом соусе.

Как же позиционирут Coca-Cola в 2009 году?
Очень просто. Это год не только молодежи, но и семьи, а это обязывает экономить на благо семьи в условиях кризиса, а потому покупать Колу надо не в банках или бутылках от 0,25 литра и до литра, а в «семейных» полутора и двухлитровых бутылках. Учитесь неучи!
Вот как надо перепрофилировать стратегию компании, что бы получать сверхприбыли и развиваться в условиях кризиса, делая свою работу. А это говорит о том, что нечего нанимать шаблонщика, который умеет только криво адаптировать чужие шаблоны, которые не приживаются в этой реальности.

Успехов в бизнесе!

*** *** ***
Linux на ноутбуке - отличная альтернатива использования пиратского ПО, которое доведет до тюрьмы.
Делаешь ремонт? Впитай в себя опыт нечаянного строителя.
Вернуться в самое начало блога.
или по теме:
1. Читать статьи о PR

Еще немного о позиционировании и продвижении товара на рынке

Когда-то считалось очень приятным и невероятно полезным для бизнеса, если реклама компании или товара не сходила с экранов телевизоров. Это было счастливое время для телевизионщиков, которые наживали миллиардные состояния за рекламу в прайм-тайме.

В России и странах СНГ в этот период ситуация была несколько иная. Крутилась реклама мировых брендов, а в перерывах влезали доморощенные бизнесмены нахапавшие кредитов и засунувшие руку в воровской общак. Естественно такие рекламодатели жили недолго и компании закрывались, однако медиа-центры и TV успевало получить часть не пропитых кредитов в свои активы. Так строился российский медиа-рынок, однако пришли более стабильные времена и телевизионная реклама обогатилась и исконно русскими брендами.
Скажите, что за это время изменилось? Абсолютно ничего. Давление рекламы на умы людей стало столь невыносимым, что человек ее уже просто не воспринимает.

Чтобы вытеснить из сознания потребителя аксиому утолить жажду – Sprite, необходимо мегаохуительное бабло, которое есть только у компании Coca-Colla. Теперь понятно, что спозиционировали PR-щики в мозг потребителя на место утолителя жажды? Тот-то же, поэтому позиционировать что-то другое на это место – просто нецелесообразно, так как это станет в такую копейку, что потом придется продавать свой напиток на вес золото и то, вряд ли хватит расплатиться с долгами. Именно поэтому стоит искать свою нишу, как это сделали Херши ( со вкусом победы) или Coca-Colla (со вкусом свободы).

Вот так вот мои дорогие рекламодатели. Тратьте свои деньги и дальше на PR отдел, который пинает ежедневно хуй за ваши деньги. Возьмите меня на такую работу!
*** *** ***
Кто хочет поставить Linux на ноутбук, тому определенно надо на мой сайт.
А здесь вы найдете небольшие заметки строителя.

Вернуться в самое начало блога.

или по теме:
1. Позиционирование – зло и обман

Позиционирование – зло и обман

В прошлый раз, мы определились, с процессом выборного мышления, однако, как его формировать, или защищать (зависит от положения относительно фронтовой линии).
Ответ на этот вопрос меня точно озолотит, поэтому тему я палить не буду и не хочу.

Ау! Инвесторы и финансовые воротилы! Хотите сократить расходы на рекламу, т.е. повысить доходы? Тогда свяжитесь со мной – я устрою ).

А если серьезно, то я сегодня посетую, как же все плохо, так как рассказ о том, как сделать хорошо – стоит огромных денег.
1. Высочайший уровень давления рекламы. Оно-то и не мудрено, возьмите любой товар и проанализируйте, сколько предприятий, ЧП, ИП и просто шабашников производит этот товар (вопросов качества пока не качаемся).
2. Высочайший уровень одибиливания населения. Включите теле… нет! не включайте телевизор совсем – это опасно.
3. Возрастающий уровень потребностей человека.

Смотрите, что мы имеем.
Происходит рождение человека и по мере его развития и роста происходит повышение и снижение уровня потребностей. Хотя, на мой взгляд этот уровень растет постоянно, просто переходит из количественного в качественный.

К примеру, в 16 лет человек обходится 500 товарами, а к 30 ему уже надо 5000 видов товаров, так как без этого он не может обойтись.

Вы уже видите, что новый игрок- заведомо проиграл, так как ( читаем статьи Концепция современной рекламы - 1 и Концепция современной рекламы - 2 )у него минимальные шансы стать в смысловой ряд «потребность-бренд-товар».

Только представьте себе, что надо делать, что бы выкинуть компанию Coca-Colla c рынка прохладительных напитков и поставить на ее место УЦХ «Урюпинские газированные напитки»! Это колоссальные усилия, которые вряд ли возможны в современном мире.
Вся эта информация была дана только для того, что бы прихлебатели теории PR позиционирования шли лесом и не дурили голову нормальным производителям и дали простор и возможность поработать мне.

До следующих статей и следующих обсуждений!

*** *** ***
Если вы любите свободу, то установите Linux на ноутбуке.
Начинается новый виток ремонта. Советы по ремонту спальни.