Куда идут рекламные миллиарды?

Ой! Вы не подумайте, что это разоблачительная статья об отмывании денег и создании настоящих прачечных для грязных денег. Это всего лишь попытка разобраться, куда идут миллиарды долларов от крупнейших производителей.

Ведь невозможно утверждать, что там сидят идиоты, которые не умеют считать деньги, ведь они сидят на Wall Street, а я сижу на Крупской-стрит. Однако хотелось бы разобраться, зачем тратятся такие огромные деньги и кому это нужно.

Компания Coca-Cola потратила, только в России, 72 миллиона долларов США на рекламные компании и акции с целью продвижения товаров на рынке и повышения конкурентоспособности.

А давайте разберемся, как же Coca-Cola не только не говорит о потерянных прибылях и ущербе, но и заявляет о, хоть и скромном, но росте рынка сбыта и, как следствие, увеличении прибыли.
На 2009 год планируется рост в 3,4%, что меньше на 10% чем в 2008, но это рост и рост в период мирового экономического кризиса. Невероятно, правда? Но это факт.
Смотрим работу рекламщиков и отдела моделирования стратегического экономического планирования.

В прошлом году нам навязывали образ напитков компании, как лучшее, что можно пить, когда жрешь что угодно, он чебуреков с собачатиной, до изысканных устриц в винном кислом соусе.

Как же позиционирут Coca-Cola в 2009 году?
Очень просто. Это год не только молодежи, но и семьи, а это обязывает экономить на благо семьи в условиях кризиса, а потому покупать Колу надо не в банках или бутылках от 0,25 литра и до литра, а в «семейных» полутора и двухлитровых бутылках. Учитесь неучи!
Вот как надо перепрофилировать стратегию компании, что бы получать сверхприбыли и развиваться в условиях кризиса, делая свою работу. А это говорит о том, что нечего нанимать шаблонщика, который умеет только криво адаптировать чужие шаблоны, которые не приживаются в этой реальности.

Успехов в бизнесе!

*** *** ***
Linux на ноутбуке - отличная альтернатива использования пиратского ПО, которое доведет до тюрьмы.
Делаешь ремонт? Впитай в себя опыт нечаянного строителя.
Вернуться в самое начало блога.
или по теме:
1. Читать статьи о PR

Еще немного о позиционировании и продвижении товара на рынке

Когда-то считалось очень приятным и невероятно полезным для бизнеса, если реклама компании или товара не сходила с экранов телевизоров. Это было счастливое время для телевизионщиков, которые наживали миллиардные состояния за рекламу в прайм-тайме.

В России и странах СНГ в этот период ситуация была несколько иная. Крутилась реклама мировых брендов, а в перерывах влезали доморощенные бизнесмены нахапавшие кредитов и засунувшие руку в воровской общак. Естественно такие рекламодатели жили недолго и компании закрывались, однако медиа-центры и TV успевало получить часть не пропитых кредитов в свои активы. Так строился российский медиа-рынок, однако пришли более стабильные времена и телевизионная реклама обогатилась и исконно русскими брендами.
Скажите, что за это время изменилось? Абсолютно ничего. Давление рекламы на умы людей стало столь невыносимым, что человек ее уже просто не воспринимает.

Чтобы вытеснить из сознания потребителя аксиому утолить жажду – Sprite, необходимо мегаохуительное бабло, которое есть только у компании Coca-Colla. Теперь понятно, что спозиционировали PR-щики в мозг потребителя на место утолителя жажды? Тот-то же, поэтому позиционировать что-то другое на это место – просто нецелесообразно, так как это станет в такую копейку, что потом придется продавать свой напиток на вес золото и то, вряд ли хватит расплатиться с долгами. Именно поэтому стоит искать свою нишу, как это сделали Херши ( со вкусом победы) или Coca-Colla (со вкусом свободы).

Вот так вот мои дорогие рекламодатели. Тратьте свои деньги и дальше на PR отдел, который пинает ежедневно хуй за ваши деньги. Возьмите меня на такую работу!
*** *** ***
Кто хочет поставить Linux на ноутбук, тому определенно надо на мой сайт.
А здесь вы найдете небольшие заметки строителя.

Вернуться в самое начало блога.

или по теме:
1. Позиционирование – зло и обман

Позиционирование – зло и обман

В прошлый раз, мы определились, с процессом выборного мышления, однако, как его формировать, или защищать (зависит от положения относительно фронтовой линии).
Ответ на этот вопрос меня точно озолотит, поэтому тему я палить не буду и не хочу.

Ау! Инвесторы и финансовые воротилы! Хотите сократить расходы на рекламу, т.е. повысить доходы? Тогда свяжитесь со мной – я устрою ).

А если серьезно, то я сегодня посетую, как же все плохо, так как рассказ о том, как сделать хорошо – стоит огромных денег.
1. Высочайший уровень давления рекламы. Оно-то и не мудрено, возьмите любой товар и проанализируйте, сколько предприятий, ЧП, ИП и просто шабашников производит этот товар (вопросов качества пока не качаемся).
2. Высочайший уровень одибиливания населения. Включите теле… нет! не включайте телевизор совсем – это опасно.
3. Возрастающий уровень потребностей человека.

Смотрите, что мы имеем.
Происходит рождение человека и по мере его развития и роста происходит повышение и снижение уровня потребностей. Хотя, на мой взгляд этот уровень растет постоянно, просто переходит из количественного в качественный.

К примеру, в 16 лет человек обходится 500 товарами, а к 30 ему уже надо 5000 видов товаров, так как без этого он не может обойтись.

Вы уже видите, что новый игрок- заведомо проиграл, так как ( читаем статьи Концепция современной рекламы - 1 и Концепция современной рекламы - 2 )у него минимальные шансы стать в смысловой ряд «потребность-бренд-товар».

Только представьте себе, что надо делать, что бы выкинуть компанию Coca-Colla c рынка прохладительных напитков и поставить на ее место УЦХ «Урюпинские газированные напитки»! Это колоссальные усилия, которые вряд ли возможны в современном мире.
Вся эта информация была дана только для того, что бы прихлебатели теории PR позиционирования шли лесом и не дурили голову нормальным производителям и дали простор и возможность поработать мне.

До следующих статей и следующих обсуждений!

*** *** ***
Если вы любите свободу, то установите Linux на ноутбуке.
Начинается новый виток ремонта. Советы по ремонту спальни.

Возникновение восприятия товара и его качественная оценка

Придя в магазин, вы первым делом начинаете делать выбор. Что купить и что вам надо, вы уже знаете (хлеб, батон, что-нибудь к чаю и так далее) однако, подойдя к прилавкам, вы понимаете, что одной колбасы – 20-30 сортов, а хлеба вообще около 100 видов.

Давайте разберем процесс мышления (думания, выбора) в данной ситуации.

Первое, что вы делаете – пытаетесь найти знакомый товар. Вы начинаете искать хлеб «Бородинский», «Венский» и так далее, только для того, что бы избавить мозг от дополнительных затрат энергии (усилий).

Помним, что человек – система, которая живет в реальном времени и напрягаться человеку хочется минимально. Закон рентабельности: чем меньше затрат энергии было совершено на получение результата – тем лучше.

Именно по этой причине человек не старается сделать глобальный анализ всего прилавка хлебобулочных изделий, а сразу же хватает знакомый продукт.

Откуда он знает об этом продукте? Собственный опыт, реклама, советы матери или бывалой соседки.

Вот!

Мы вплотную подошли к решению вопроса, зачем же нужна реклама производителю.

Реклама – это все же эффективный инструмент для получения невероятного преимущества на рынке, но вот беда – современные специалисты по рекламе – фикция, обученная пользоваться устаревшими и неработающими технологиями.

На сегодняшний эффективность рекламы столь мала, только потому, что отдел рекламы НЕ УМЕЕТ использовать полученные ресурсы.

Современный рынок рекламы похож на ситуацию, когда комаров глушат ядерными ракетами. Тратятся сверхбюджеты, а выхлоп – минимальный.

P.S.: Домашнее задание (бессрочное, понимаю, что пока читателей мало).

Опишите, как должен действовать специалист по рекламе в современном мире.

***    ***    ****

Опыт ремонта в квартире – личный опыт.

Сделать Linux ноутбук – реально, нужно только захотеть.

Концепция современной рекламы - 2

Мы познакомились с 2 типами производства рекламы:
1. Натуральная (рекомендация бывалых, сарафанное радио).
2. Искусственная (в зависимости от концепций: пресс, имитация сарафанного радио, ложь, PR).
В зависимости от того какой путь рекламы выбрали – складывается судьба товара.
Вы, небось, слышали такую боянистую шутку.
Два друга беседуют:
- Слышал пиво ххх рекламить активно начали?
-Жаль, хорошее было пиво.
Это классическое отношение нормального человека к рекламе. Поясняю мораль для тех, кто еще не совсем понял.
Вспоминаем или перечитываем первую часть размышлений и вспоминаем схему взаимодействия рекламируемого товара и качественного.
Хорошая вещь в рекламе не нуждается, так как об этом будет известно всем в самые краткие сроки. Это приблизительно как с рекламой презервативов. Она есть, но лично я ее не видел, однако знаю, что если не заморачиваться и хочется купить приемлемого качества презерватив, стоит брать Contex. ( Пошли все на хуй те, кто считает, что за упоминание этой торговой марки я получил деньги)
Здесь срабатывает сарафанное радио, то есть кто-то пользовался – понравилось – рассказал другу, и так далее.

Из этой же сферы привести пример мне сложно.
Возьмем теперь 2 примера с противоположными значениями.
1. Реклама шоколада Alpen Gold. Такого количества рекламы я больше не видел ни для одной другой марки шоколада. Как факт, качественные и вкусовые характеристик продукта – ниже среднего уровня.
2. А теперь возьмем шоколад под маркой Lindt. Кто видел рекламу этого шоколада? Я не видел никогда в жизни, но знаю, что это лучший в мире шоколад с правильными пропорциями и настоящей рецептурой. Я говорю о настоящем – черном шоколаде, а не намешанном молочном г…
Теперь понятно, что рекламироваться будет в первую очередь ( особенно до фактического выхода товара) только товар заведомо низкого качества или схожего (тогда зачем оно надо?), для того, что бы «позиционировать» товар или для того, что бы усилить конкурентоспособность.
Не смотря на то, что упоминания, всплывающие в памяти, помогают вам делать выбор среди товаров, которые не рекламируются или слабо рекламируются, стоит припомнить, откуда вы узнали о товаре, кто и что о нем говорил. Бывает такое, что помните, что что-то говорилось, а что не помните, покупаете, приходите домой, пользуетесь – разочаровываетесь, и только потом вспоминаете, что говорилась-то о товаре изначально плохо.
Память она такая, она подскажет, но забудет указать направление, поэтому будьте бдительны.

Продолжение следует...

Начало серии статей.
**** ****
Обновился мой ресурс Linux на ноутбуке.
Ищу работников для ремонта в квартире для себя, и для того, что бы потом писать в блог «Ремонт в квартире».

Концепция современной рекламы - 1

Производство в современных условиях возможно на очень высоком уровне (одежда из высокопрочных материалов, высококачественная природная косметика, надежные автомобили), но это никому не выгодно, кроме потребителя. В чем загвоздка рекламы в современном мире?

А давайте проведем некоторые параллели прошлого и настоящего.

Возьмем колбасу (так ее любят).

Сто лет назад была и химия и развито уже приличное производство колбасных изделий, но ни одному мудаку не хватило мозгов делать говно, поэтому, чтобы товар продавался его делали качественным, дабы сарафанное радио расхвалило товар и его стали покупать.

Схема:
Высокачественный товар – его покупаю – его хвалят – его разметают
Говнотовар – его покупают – его ругают – его не покупают ( скармливают свиньям, снижают цену до смешного уровня).

Теперь отследим логику современного производителя.
Чтобы продать товар его надо рекламировать. Виной возникновения рекламных бюджетов является вовсе не конкуренция или информирование населения, а банально говнокачество продукта. Купите любую колбасу современного завода. Посмотрите на ее состав. Красители, вкусовые добавки, E-элементы, соя. Мне интересно, зачем в натуральное мясо ложить краситель и тем более вкусовые добавки? Приправ мало? Мясо той же свиньи отличается по вкусу, и каждая палка колбасы будет отличаться на вкус.

Схема:
Говнотовар+реклама=бюджет.
Высококачественный товар - нет рекламы=бюджет ( работает сарафанное радио).
То есть реклама – это не инструмент рассказать покупателю о новом товаре, а банальный говномет в мозг покупателя. Это банальное давление на мозг, чтобы у потребителя отложилась информация о товаре в память и при походе в магазин всплывает образ товара.
Пить – Кола, Курить – Мальборо, Авто – БМВ и т.д.

Покупатель приходит и выкладывает свои кровные за некачественный товар.

Общества защиты прав потребителя.

Да, это несомненно полезный инструмент… для производителя.
Простому обывателю просто промыли мозг настолько, что он не обращает внимания на то, что ему продают говно, он его жрет. Вместо того, чтобы возмутиться по поводу того, что товар некачественный, мы возмущаемся, что товар просрочен, бракован и т.д.
Это общество должно защищать мои, ваши, свои права, как потребителя, то есть бороться за повышение качества продукта, а не бороться с последствиями. Только вот кому это нужно?
Толпа молчит, она безмолвна, а единицы не добьются ничего.

Такие уроды-производители и испоганили нормальную работу рекламщиков, а пидорасы рекламщики-дешевки продались за кусок окрашенной под мясо соевой колбасы.
В современном мире нет рекламы, есть только постоянный мозговой пресс потребителя, мнение и предпочтение которого формируются зомби-ящиком и туалетной подтиркой.

Продолжение следует…

Кому-нибудь понадобится:
Личный опыт: ремонт ванной комнаты.
Настройка Linux на ноутбуке.

Копирайтинг и СЕО текстрайт

Текстмейкером я работаю уже более года и постоянно меняю помощников, потому, как людям с филологическим образованием крайне сложно объяснить, почему они пишут красиво, но говно.

Постараюсь немного структурировать свои мысли, чтобы в последующем не объяснять новичкам, что я от них хочу, а просто отослать на этот блог для ознакомления, хотя начинающим «копирайтерам» эти размышления так же окажутся полезными.

СЕО текстрайт или СЕО копирайтинг, как его называют неграмотные исполнители, имеет массу отличий от простого текстрайта, и уж тем более, от копирайтинга. Сейчас я постараюсь выдать их структурированным списком, начиная от самых важных и заканчивая незначительными.

1.       СЕО текстрайт делается не для людей ( в идеале), а для поисковых машин, которые постоянно изменяют свой алгоритм аутификации релевантности поиска запросу. Именно поэтому структура предложений должна быть простая, максимально лишенная оборотов и стравнений. СЕО текст должен легко и беспрепятственно считываться и анализироваться роботами, что бы выдать вашу страницу, как наиболее соответствующей запросу.

2.       Если вы хотите привлечь на свой сайт 10-100-1000 человек и более, то вы должны подобрать определенные запросы, которыми пользуются люди и которые соответствуют тематике вашего сайта. Рекомендуется использовать не более 10 запросов. Хотя, можно хоть все слова, хватило бы денег на продвижение ;-).

3.       Употребление ключевых слов ( фраз) должно происходить равномерно, но не зацикливаясь, так как ПС умнеет и просто пропустит вашу страницу, если текст не будет соответствовать той структуре, которую робот видит, как человеческую.

4.       СЕО текст оперирует не только ключевыми запросами, но и синонимами, а также словоформами, чтобы максимально войти в поле запроса.

Вот собственно все, что удалось вспомнить по этому вопросу. Если вы хотите сказать, что любой текст может соответствовать этим критериям, то  я могу с вами только согласиться, так как вы сделаете текст, а  я СЕО текс. Мне заплатят, а вам нет ).

Делайте свою работу хорошо и будут у вас деньги и на ремонт квартиры и на машину, только не забывайте постоянно совершенствоваться и учиться, так как нет предела совершенству и нет предела изменениям алгоритмов поиска.

Перейти в начало блога Webmoney - легкие деньги?.

Не забывайте переходить на бесплатные и надежные ОС Linux. В своем блоге, я научу вас, как установить Linux на ноутбук.